一位广告人对好评无数的「SK-II 相亲角」，有些话想说

大概从前天晚上，SK-II一则名为“最后，她还是去了相亲角”的广告开始大面积登陆朋友圈，聚焦现下颇受关注的大龄适婚群体，以“相亲”这一社会问题作为主诉点，凸显“独立女性”气质。

原标题《SK-II“相亲角”｜你们真的明白何为“独立女性”？》
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广告片以纪实性风格展现了几位女性，年龄不详，职业不详，背景不详，唯一的共同点是：到了适婚年龄而没有相爱的人，被父母逼婚。我不知道是不是SK-II这样的舶来品牌自觉要融入中国国情，所以才要拍如此接地气的广告；还是说SK-II中国区的公关们正在酝酿一场品牌形象大变革，要走“中国特色社会主义形象道路”？不然我实在想不明白这条广告片拍出来的意义在何。

几位女性被主流价值观贬谪着，又被父母的情感绑架着，哭哭啼啼不应该是一场控诉大会吗？怎么能是妥协呢？丝毫构连不起的情感共鸣点，看得我简直尴尬症发作。

画风一转，几位女性的照片喜气洋洋的出现在人广“相亲角”，几位女性也不约而同的宣誓着“自信，独立”的宣言，连父母都被感动的热泪涟涟，一丝犹豫都没有的表示“让女儿自由生活就好”。

SO？这些父母开明如斯，而在这之前竟然能把女儿们逼哭，也是real看不懂……

凡俗如我，大抵是无法参透这条片子的神逻辑以及它所发散出的混乱的价值取向。我怀疑整部片子的内容都是在配合“最后，她还是去了相亲角”这一营销意图明显的标题才成形的。

到最后嵌套着slogan的字幕一出：分享影片，支持全世界独立女性#改写命运#，我甚至觉得有点可笑，请告诉我，这片子里的女性到底“独立”在哪里？

片子一开头的“剩女”称呼，就让我感受到了强烈的不适感。这种带着轻微嘲讽性的词汇被几位标榜为“独立女性”的主角自然而然的说出口，仿佛是再寻常不过的事。

对于父母的逼婚也是，囿于亲情，不愿反抗，只如祥林嫂一般坐在镜头前用眼泪表达着自己的委屈和困扰。

所以啊，是应该为她们被主流舆论诋毁时的默不作声而鼓掌庆贺？还是为她们终于与父母在婚姻问题上和解而交口称赞？哪怕是片子最后她们表达着自己的独立宣言，我也觉得这样的“独立”太过狭隘。

抛开女权和主流价值观不谈，SK-II这碗鸡汤也着实太烂，食不下咽的同时，也只能落寞的感叹：到底有多少人真正的了解何为“独立女性”？

“独立”不是贴在身上的一个标签，不是画了一张皮就能标榜的形式。光鲜亮丽的表皮下， “独立”远比“寻常”要累人太多。

而SK-II，以#改写命运#吸引着“独立女性”靠近的同时，却产出了质量如此之低，精神外化到只剩敷衍的片子，虽然快消营销无可厚非，还是希望能多点诚意。

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